10 Brand Kecantikan Paling Diminati Gen Z di 2025, Ternyata Ini Keunggulannya

Lifestyle –Generasi Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, telah menjadi penggerak utama tren kecantikan global, termasuk di Indonesia. Dengan kecenderungan mereka untuk mencari produk yang autentik, berkelanjutan, dan relevan melalui platform seperti TikTok dan Instagram, Gen Z mendorong merek kecantikan untuk berinovasi. 

Berdasarkan laporan seperti Beauty Consumer Behavior and Trend dari Insight Factory by SOCO dan DCDX pada 2025, brand kecantikan yang sukses menarik perhatian Gen Z menggabungkan kualitas produk, nilai etis, dan strategi pemasaran yang kreatif. 

Berikut ini adalah 10 brand kecantikan paling diminati Gen Z di tahun 2025, beserta keunggulan yang membuat mereka menonjol di pasar.

1. The Ordinary

The Ordinary, brand asal Kanada, memimpin tren skincare dengan pendekatan transparan terhadap bahan aktif seperti Niacinamide 10% + Zinc 1%, yang menjadi favorit Gen Z karena efektivitasnya dalam mengatasi jerawat dan minyak berlebih. 

Dengan harga terjangkau mulai dari Rp150.000, brand ini menawarkan formula ilmiah tanpa jargon rumit, cocok untuk konsumen muda yang mencari solusi praktis.

2. Fenty Beauty

Fenty Beauty, didirikan oleh Rihanna, dikenal dengan inklusivitasnya, menawarkan lebih dari 50 warna foundation yang sesuai untuk berbagai jenis kulit. Produk seperti Pro Filt’r Foundation, dengan harga sekitar Rp650.000, digemari karena hasil akhir yang ringan dan tahan lama. Kampanye pemasaran yang autentik dan berfokus pada keberagaman membuat brand ini relevan di kalangan Gen Z.

3. Rare Beauty

Rare Beauty, milik Selena Gomez, mengusung konsep self-love dengan produk seperti Soft Pinch Liquid Blush (Rp400.000) yang ringan dan mudah diaplikasikan. Brand ini menarik Gen Z melalui narasi kesehatan mental dan kemasan yang estetis, serta formula yang cocok untuk tampilan natural sehari-hari.

4. Somethinc

Somethinc, brand lokal Indonesia, meraih popularitas berkat produk seperti 5X Ceramide Moisturizer (Rp200.000) yang mendukung kesehatan skin barrier. Pendekatan edukatif melalui media sosial dan harga terjangkau membuatnya digemari Gen Z, dengan penjualan meningkat pesat di e-commerce seperti Shopee.

5. Glossier

Glossier menawarkan filosofi kecantikan minimalis dengan produk seperti Boy Brow (Rp350.000) dan Cloud Paint, yang menciptakan tampilan kulit sehat alami. Fokus pada kemudahan penggunaan dan estetika kemasan menjadikannya favorit Gen Z yang mengutamakan gaya hidup praktis dan visual menarik.

6. Huda Beauty

Didirikan oleh Huda Kattan, Huda Beauty memikat Gen Z dengan produk bold seperti eyeshadow palette (Rp800.000) dan lipstik berpigmen tinggi. Brand ini unggul dalam menciptakan produk yang mendukung tren makeup glam yang viral di TikTok, didukung oleh kampanye pemasaran yang kreatif.

7. Wardah

Wardah, pelopor kosmetik halal di Indonesia, terus berinovasi dengan lini seperti Colorfit Series (mulai Rp50.000) yang cocok untuk kulit tropis. Kombinasi harga terjangkau, sertifikasi halal, dan kampanye inklusif menjadikannya pilihan utama Gen Z di Indonesia.

8. BLP Beauty

BLP Beauty, didirikan oleh Lizzie Parra, menonjol dengan Lip Coat (Rp150.000) yang tahan lama dan praktis. Nilai woman empowerment dan formula yang cocok untuk keseharian Gen Z membuat brand ini populer, terutama di kalangan beauty enthusiast lokal.

9. Skintific

Skintific dikenal dengan MSH Niacinamide Essence (Rp250.000), yang viral karena kemampuannya mencerahkan kulit. Dukungan ulasan positif dari komunitas online dan fokus pada kebutuhan kulit Asia menjadikan brand seperti ini favorit Gen Z di Indonesia.

10. Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury menawarkan produk premium seperti Airbrush Flawless Foundation (Rp900.000), yang digemari untuk tampilan glam klasik. Meskipun harganya lebih tinggi, brand ini menarik Gen Z melalui estetika mewah dan kolaborasi dengan influencer di media sosial.

Tips Memilih Produk Kecantikan untuk Gen Z

Untuk memaksimalkan pengalaman kecantikan, Gen Z disarankan memilih produk berdasarkan kebutuhan kulit dan nilai merek. Perhatikan bahan aktif seperti niacinamide atau ceramide untuk kulit berjerawat atau kering. Manfaatkan ulasan di TikTok dan Instagram untuk memverifikasi kualitas produk. 

Pilih brand dengan komitmen keberlanjutan, seperti kemasan daur ulang, untuk mendukung gaya hidup ramah lingkungan. Membeli melalui e-commerce seperti Tokopedia atau Sephora Indonesia juga dapat memberikan promo menarik, terutama saat event seperti Jakarta X Beauty 2025.