Asal Usul Rojali dan Rohana di Mall, Pertanda Ekonomi Melemah atau Gaya Hidup Baru?

2. Cerminan Kelas Menengah Urban

Istilah Rojali dan Rohana erat kaitannya dengan perilaku kelas menengah urban, yaitu kelompok masyarakat yang memiliki akses ke fasilitas modern namun menghadapi tantangan dalam menjaga kestabilan keuangan pribadi. 

Mall, yang dahulu identik dengan tempat belanja, kini berubah fungsi menjadi ruang sosial: tempat rekreasi ber-AC, bertemu teman, mencari hiburan visual, hingga konten untuk media sosial.

Fenomena ini juga menunjukkan bahwa di tengah tekanan ekonomi dan naiknya harga kebutuhan pokok, banyak orang tetap ingin menikmati suasana mall tanpa harus mengeluarkan uang banyak. Mall menjadi “taman kota indoor” bagi kelas menengah dan ke bawah, yang nyaman, aman, gratis masuk, dan punya banyak spot foto.

3. Mengapa Fenomena Ini Terjadi?

Ada beberapa alasan mengapa perilaku Rojali dan Rohana semakin banyak dijumpai:

- Menurunnya daya beli: Banyak orang datang ke mall sekadar untuk window shopping karena belum tentu memiliki anggaran untuk belanja.

Halaman Selanjutnya

- Kebutuhan sosial: Nongkrong di mall memberikan rasa kebersamaan dan eksistensi sosial tanpa perlu mengeluarkan biaya besar.