Memahami Lipstick Effect, Fenomena Konsumen Tetap Belanja Saat Krisis Ekonomi
- Freepik
Lifestyle – Perilaku konsumen sering kali menunjukkan pola yang menarik, salah satunya adalah lipstick effect. Fenomena ini menggambarkan kecenderungan konsumen untuk membeli barang mewah berharga rendah, seperti lipstik, alih-alih barang mahal seperti mobil atau liburan, saat menghadapi resesi atau tekanan finansial.
Istilah ini pertama kali diperkenalkan oleh Leonard Lauder, mantan chairman Estée Lauder, selama resesi awal 2000-an, ketika penjualan lipstik melonjak meskipun kondisi ekonomi sedang memburuk. Fenomena ini mencerminkan cara konsumen mencari kepuasan emosional melalui pembelian kecil namun bermakna, yang memberikan dampak signifikan pada keuangan pribadi dan strategi pemasaran.
Berikut ulasan lengkap mengenai fenomena lipstick effect, penyebabnya, dampaknya pada keuangan individu, serta implikasinya bagi pelaku bisnis.
Apa Itu Lipstick Effect?
Lipstick effect adalah teori ekonomi perilaku yang menjelaskan peningkatan pembelian barang mewah berharga terjangkau selama masa ketidakpastian ekonomi. Barang-barang ini, sering disebut sebagai affordable luxuries, seperti kosmetik, parfum, atau aksesori, memberikan kepuasan instan tanpa menguras tabungan.
Berbeda dengan pembelian besar seperti properti atau kendaraan, yang cenderung menurun selama resesi, barang-barang kecil ini tetap diminati karena harganya yang relatif murah dan efek psikologisnya yang meningkatkan rasa percaya diri.
Studi dari Journal of Personality and Social Psychology menunjukkan bahwa konsumen, terutama perempuan, cenderung membeli produk kecantikan untuk mengatasi stres ekonomi, karena barang ini menawarkan perasaan kontrol dan peningkatan harga diri.
