10 Brand Kecantikan Paling Diminati Gen Z di 2025, Ternyata Ini Keunggulannya

Lifestyle –Generasi Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, telah menjadi penggerak utama tren kecantikan global, termasuk di Indonesia. Dengan kecenderungan mereka untuk mencari produk yang autentik, berkelanjutan, dan relevan melalui platform seperti TikTok dan Instagram, Gen Z mendorong merek kecantikan untuk berinovasi. 

Berdasarkan laporan seperti Beauty Consumer Behavior and Trend dari Insight Factory by SOCO dan DCDX pada 2025, brand kecantikan yang sukses menarik perhatian Gen Z menggabungkan kualitas produk, nilai etis, dan strategi pemasaran yang kreatif. 

Berikut ini adalah 10 brand kecantikan paling diminati Gen Z di tahun 2025, beserta keunggulan yang membuat mereka menonjol di pasar.

1. The Ordinary

The Ordinary, brand asal Kanada, memimpin tren skincare dengan pendekatan transparan terhadap bahan aktif seperti Niacinamide 10% + Zinc 1%, yang menjadi favorit Gen Z karena efektivitasnya dalam mengatasi jerawat dan minyak berlebih. 

Dengan harga terjangkau mulai dari Rp150.000, brand ini menawarkan formula ilmiah tanpa jargon rumit, cocok untuk konsumen muda yang mencari solusi praktis.

2. Fenty Beauty

Halaman Selanjutnya

Fenty Beauty, didirikan oleh Rihanna, dikenal dengan inklusivitasnya, menawarkan lebih dari 50 warna foundation yang sesuai untuk berbagai jenis kulit. Produk seperti Pro Filt’r Foundation, dengan harga sekitar Rp650.000, digemari karena hasil akhir yang ringan dan tahan lama. Kampanye pemasaran yang autentik dan berfokus pada keberagaman membuat brand ini relevan di kalangan Gen Z.